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當(dāng)今社會(huì)，人們的生活中處處充滿了設(shè)計(jì)。

可以毫不夸張地說，設(shè)計(jì)產(chǎn)品充斥了人們生活的衣、食、住、行等各個(gè)方面。任何一個(gè)產(chǎn)品，都需要通過包裝的形式進(jìn)行保護(hù)、運(yùn)輸與銷售。

隨著當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)研究和實(shí)踐進(jìn)程的不斷推進(jìn)，以及世界各國多元文化的相互融合和碰撞，使得當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠充分地提升人們的生活和工作質(zhì)量，同時(shí)還能夠起到提高人們的審美素養(yǎng)以及改善整個(gè)社會(huì)人文環(huán)境的作用，逐漸形成各種豐富多彩的新文化體系和類型。

我國國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T4122.11996)對于包裝的定義為：“包裝是為了在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)存，促進(jìn)銷售，按一定的技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。”

產(chǎn)品包裝發(fā)展至今日，已逐漸與產(chǎn)品本身融為一體，并成為建立產(chǎn)品本身與消費(fèi)者親和力關(guān)系的有效手段。因此，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，一款產(chǎn)品若想在眾多的同類型產(chǎn)品中脫穎而出，并具有一定的品牌特色文化，其包裝設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，顧名思義，就是對產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)、形象、色彩以及材質(zhì)等，進(jìn)行整體化構(gòu)思與細(xì)節(jié)形成和處理的全過程，是一種表現(xiàn)產(chǎn)品企業(yè)文化特色、進(jìn)行產(chǎn)品推廣宣傳、促進(jìn)產(chǎn)品銷量的有效手段，其本質(zhì)是基于立體結(jié)構(gòu)的平面設(shè)計(jì)，因此通常被歸類于平面設(shè)計(jì)門下，但因其同時(shí)與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)密切相關(guān)，因此有時(shí)亦屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。