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火山石烤腸品牌包裝戰(zhàn)略升級

品牌：YURUN雨潤

產(chǎn)品：火山石烤腸系列包裝設(shè)計

所屬品類：食品

合作項目：產(chǎn)品策略+賣點提煉+廣告語創(chuàng)作+包裝設(shè)計

項目時間：2021年6月

優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦是品牌產(chǎn)品成功的基石

雨潤食品公司始創(chuàng)于1993年，知名肉制品品牌，國內(nèi)較大的肉制品深加工生產(chǎn)基地。作為上市公司，它是中國最大的肉制品生產(chǎn)企業(yè)之一，2014年位列中國民營企業(yè)500強第5位。

制勝關(guān)鍵

符號視覺力強，創(chuàng)意有話題性

雨潤要從眾多同品類火山石烤腸中脫穎而出，除了背靠雨潤背書，品質(zhì)可信賴之外，在包裝設(shè)計上必須做到差異化。
通過構(gòu)建差異化包裝設(shè)計風格+設(shè)計購買理由，匹配搜索電商與興趣電商的購買邏輯。

創(chuàng)意IDEA

童年回憶殺，與消費者產(chǎn)生情感共鳴

有人說動漫養(yǎng)活了80、90后一代人群，隨便說出來一部都是“時代的眼淚”，由此我們想到通過動漫風格的包裝設(shè)計，與消費者產(chǎn)生情感共鳴，帶來滿滿童年回憶殺。

創(chuàng)意呈現(xiàn)

動漫插畫表現(xiàn)產(chǎn)品+有故事話題性，讓產(chǎn)品具有社交屬性

包裝設(shè)計共分為流量款(1個SKU)，品質(zhì)款（2個SKU）的系列化設(shè)計

三款包裝都以一位年輕媽媽形象，作為包裝主視覺，雙手拿產(chǎn)品，一邊吃一邊分享，在體現(xiàn)食用場景的同時也與消費者產(chǎn)生眼神的溝通交流，有效與消費者產(chǎn)生互動感，讓消費者更信賴，同時增加產(chǎn)品辨識度使人過目不忘。

●品質(zhì)款

包裝背景主要由四幅敘述性，小場景插畫與產(chǎn)品賣點組合設(shè)計構(gòu)成，依次體現(xiàn)出了野外野餐、工廠、家庭、廚房等四個場景，四幅插畫充滿故事性，同時融入了產(chǎn)品的核心賣點，所表達內(nèi)容與產(chǎn)品賣點相吻合，使人一目了然。

●流量款

流量款包裝設(shè)計延續(xù)品質(zhì)款設(shè)計風格，保留人物分享動作，將插畫場景聚焦到具體地點—廚房。

關(guān)注厚啟，學習更多品牌打造方法